Isra Bravo
Ein Typ mit einer besonderen Fähigkeit
„Ich habe als Kind viele Schläge eingesteckt und habe durchgehalten, ich hatte Angst und habe durchgehalten, ich wollte nach Hause gehen und weinen und habe durchgehalten. Ich wollte verschwinden aber habe durchgehalten. Ich wollte sterben, und ich hielt durch. Ich habe ausgehalten, ich habe ausgehalten, ich habe ausgehalten. Ich bin nicht klüger als die anderen, ich bin nicht stärker, ich bin nicht begabter, aber ich halte mehr aus als jeder andere, dem ich je begegnet bin. Ich habe unendliches Durchhaltevermögen. Ich kann durchhalten. Vielleicht weiß ich nicht, wie ich etwas anderes machen soll. Aber ich kann durchhalten. Das ist das Geheimnis meines Erfolges“. (Isra Bravo, Escribo para follar).
Ein Copywriter ist ein jemand, der mit seinen Texten in der Lage ist, die Entscheidungen der Menschen zu beeinflussen. Und darin ist Isra Bravo (Madrid, 1977) die Beste von allen. „Escribo porque me gusta ganar dinero“, „Escribo para follar“ und „Storytelling salvaje“ sind die drei Bücher, die er bisher bei Alienta Editorial veröffentlicht hat (sein Plan ist es, jedes Jahr eines zu veröffentlichen). Isra ist Legastheniker, sensibel und brillant. Ein wirklich wunderbarer Mensch. Und ein Liebhaber des Papierformats von Büchern und Zeitschriften wie dieser.
Während des Lockdowns des Coronavirus sagten die „Hipster“ wieder einmal das Ende der Papierbücher und -zeitschriften voraus. Aber heute ist die Herstellung eines Papiermagazins hundertmal revolutionärer als die eines digitalen Magazins. Warum, glauben Sie, ist das so?
Wir sind so gesättigt mit digitalen Inhalten, dass der Mensch nie aufgehört hat, das primitive Bedürfnis zu haben, Dinge anzufassen und zu besitzen. Ein Papiermagazin hat eine emotionale Komponente: Man kann es anfassen, riechen, sammeln, an seine Kinder weitergeben. Das ist eine emotionale Komponente, die das Digitale nie erreichen wird. Ich liebe Papier, ich bin ein großer Fan und ich mache viele Dinge auf Papier.
Warum glauben Sie, dass Kommunikation auf Papier effektiver ist als digitale Kommunikation?
Papier bietet ein Element größerer Glaubwürdigkeit. Wenn man etwas anfasst, verinnerlicht man es, was beim digitalen Lesen nicht der Fall ist. Die digitale Kommunikation ist ein Element der schnellen Kommunikation, sie ist sehr gut, sie kann genutzt werden und sie funktioniert gut. Aber Papier, vor allem Qualitätspapier, hat etwas, das die Glaubwürdigkeit dessen, was man sagt, erhöht.
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