Isra Bravo
Un tipo con una habilidad extraña
“Me llevé muchas hostias de niño y aguanté, tuve miedo y aguanté, tuve ganas de irme a mi casa a llorar y aguanté. Tuve ganas de desaparecer y aguanté. Quise morir y aguanté. Aguanté, aguanté, aguanté. No soy más listo que los demás, no soy más fuerte, no tengo más talento, pero aguanto más que ningún tipo con el que me haya cruzado. Tengo una perseverancia infinita. Sé aguantar. Quizás no sepa hacer otra cosa. Pero sé aguantar. Ese es el secreto de mi éxito”. (Isra Bravo, Escribo para follar).
Un copywriter es una persona que con su escritura es capaz de influir en las decisiones que toma la gente. Y en eso Isra Bravo (Madrid, 1977) es el mejor de todos. Escribo porque me gusta ganar dinero, Escribo para follar y Storytelling salvaje son los tres libros que ha publicado hasta la fecha en Alienta Editorial (su plan es publicar uno al año). Isra es disléxico, sensible y brillante. Un tipo maravilloso de verdad. Y un enamorado del formato papel en libros y revistas como esta.
Durante el coronavirus los agoreros pronosticaron, una vez más, el final de los libros y revistas de papel. Pero hoy hacer una revista de papel es cien veces más revolucionario que hacer un portal digital. ¿Por qué crees que es así?
Estamos tan saturados de contenidos digitales que el ser humano no ha dejado nunca de tener esa necesidad primitiva de tocar las cosas y poseerlas. Una revista de papel tiene un componente emocional: la puedes tocar, oler, coleccionar, legar a tus hijos. Este componente emocional lo digital no lo va a conseguir nunca. A mí me encanta el papel, soy súper fan y hago muchas cosas en papel.
¿Por qué crees que la comunicación en papel es más efectiva que la comunicación digital?
En el papel hay un elemento de mayor credibilidad. Cuando tú estás tocando algo lo estás interiorizando, algo que no sucede cuando lees en digital. El digital es un elemento de comunicación rápida, está muy bien, se puede utilizar y funciona correctamente. Pero hay algo en el papel, sobre todo en el de calidad, que hace que la credibilidad de lo que estás contando sea mayor.
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